เจาะทุกข้อมูล จริงหรือ หุ้นโค้กตกเพราะโรนัลโด้

การที่ คริสเตียโน โรนัลโด้ หยิบขวดโค้กที่วางอยู่บนโต๊ะแถลงข่าวออกไปจากตรงหน้า พร้อมกับชูน้ำเปล่าขึ้นมา กลายเป็นหนึ่งในกระแสไวรัลที่คนพูดถึงกันมากที่สุดนับตั้งแต่ศึกยูโร 2020 เริ่มต้นขึ้น

ยิ่งพอมีข่าวว่ามูลค่าหุ้นของโคคา-โคลา ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก ลดลงมา 4,000 ล้านดอลลาร์ ทำให้เหตุการณ์ทั้งสองถูกจับมาเชื่อมโยงกันอย่างเลี่ยงไม่ได้

อย่างไรก็ดี มีการเปิดเผยว่า อันที่จริงแล้ว มูลค่าหุ้นโคคา-โคลาปรับตัวลดลงก่อนที่โรนัลโด้จะชายตามองโค้ก 2 ขวดที่วางอยู่บนโต๊ะเสียอีก

หากนำไทม์ไลน์มาเทียบกันแล้ว ตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเปิดให้ทำการซื้อขายได้เวลา 9.30 น. ขณะที่การแถลงข่าวก่อนเกมระหว่างฮังการี-โปรตุเกส เริ่มต้นเมื่อเวลา 09.45 น.

โดยตอนที่โรนัลโด้เลื่อนขวดโค้กออกไปจากเฟรม หุ้นของโค้กมีราคาซื้อขายลดลงไปแล้ว 0.9% ในช่วง 9.30 – 9.44 น. คิดเป็นมูลค่า 2,100 ล้านดอลลาร์ 

จากนั้นพอการแถลงข่าวของโรนัลโด้เริ่มขึ้น กลับกลายเป็นว่าหุ้นโค้กปรับตัวสูงขึ้นเล็กน้อยด้วยซ้ำ

นอกจากนี้ยังมีการเปิดเผยว่า ครั้งล่าสุดที่หุ้นโคคา-โคลาปรับตัวลงขนาดนี้ เพิ่งจะเกิดขึ้นเมื่อ 9 มิ.ย. ที่ผ่านมา จึงไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับหุ้นตัวนี้ ที่ราคาจะลงราวๆ นี้

หากจะพูดถึงผลกระทบที่เกิดขึ้นอย่างชัดเจนจริงๆ น่าจะเป็นการส่งเสริมให้เกิด ‘พฤติกรรมเลียนแบบ’ มากกว่า เพราะหลังจากที่โรนัลโด้เลื่อนขวดโค้กตอนแถลงข่าวไป ปรากฎว่ามีนักฟุตบอลคนอื่นเริ่มหันมาทำตามบ้างแล้ว 

เริ่มจาก ปอล ป็อกบา กองกลางทีมชาติฝรั่งเศส ที่ยกขวดเบียร์ 0% ของไฮเนเกนลงจากโต๊ะ เนื่องจากเจ้าตัวนับถือศาสนาอิสลาม 

ล่าสุด มานูเอล โลคาเตลลี ผู้ทำ 2 ประตูให้อิตาลีเอาชนะสวิตเซอร์แลนด์เมื่อคืนนี้ ก็หยิบโค้กที่วางอยู่ออก แล้วนำน้ำเปล่ามาวางแทน แต่เคสนี้ยังพอมีความเกรงใจผู้สนับสนุนอยู่บ้าง จึงไม่ได้หยิบออกไปจากเฟรมเหมือนที่โรนัลโด้ทำ

อีกประเด็นที่น่าสนใจก็คือ การที่โรนัลโด้ทำเช่นนี้ เป็นแผนการตลาดของโคคา-โคลา หรือไม่?

หลายคนอาจคิดว่า โคคา-โคลา อาจได้ประโยชน์จากเหตุการณ์นี้ เพราะกลายเป็นประเด็นที่คนให้ความสนใจกันอย่างมาก แบบนี้โคคา-โคลา ก็น่าจะแฮปปี้สิ

แต่เมื่อสื่อกีฬาอย่าง ดิ แอธเลติก (The Athletic) นำเรื่องนี้ไปสอบถามกับ ทิม โครว ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกีฬา ที่เป็นที่ปรึกษาให้โคคา-โคลามาเป็นเวลา 20 ปี เขากลับไม่ได้มองว่าเรื่องนี้ส่งผลดีต่อสปอนเซอร์เลย

อย่างแรกก็คือ การกระทำเช่นนี้เป็นการละเมิดสัญญาอย่างชัดเจน โดยโคคา-โคลา จ่ายเงินไปหลายสิบล้านยูโรเพื่อเป็นผู้สนับสนุนหลัก ซึ่งนักเตะและโค้ชก็ต้องเซ็นสัญญากับสหพันธ์ฟุตบอลยุโรป หรือ ยูฟ่า ที่เป็นผู้จัดการแข่งขันเช่นกัน ว่าพวกคุณต้องไปนั่งแถลงข่าวท่ามกลางโลโก้ของแบรนด์ผู้สนับสนุนที่จ่ายเงินเข้ามา

และการที่นักกีฬาที่มีชื่อเสียงและมีผู้ติดตามบนโซเชียลมากที่สุด มาหยิบผลิตภัณฑ์ออกไปดื้อๆ แบบนี้ ไม่ใช่สิ่งที่โคคา-โคลาต้องการแน่ๆ

ส่วนเรื่องหุ้นตก ผู้เชี่ยวชาญอย่างโครวยิ่งมองว่าเป็นเรื่องไร้สาระมาก ที่นักลงทุนชาวอเมริกันจะตัดสินใจขายหุ้นจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในวงการฟุตบอลยุโรป 

ในประเด็นนี้ หากใครพอจะคุ้นเคยกับวัฒธรรมอเมริกันคงทราบดี ว่าคนที่นั่นให้ความสนใจกับกีฬาที่ฝั่งอเมริกาเรียกว่า ซอคเกอร์ น้อยมาก

ถ้าจะให้สรุปสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญรายนี้วิเคราะห์ออกมา คงพอจะบอกได้ว่า โคคา-โคลาได้รับความเสียหายจากเหตุการณ์นี้จริง แต่ไม่ใช่ผลกระทบในตลาดหุ้น อันนั้นมันคนละเรื่องกัน แล้วก็ไม่ใช่เรื่องคอขาดบาดตายที่ทางยูฟ่าจะต้องมีบทลงโทษออกมาแต่อย่างใด

อ้างอิง: https://theathletic.com/2655574/2021/06/17/ronaldo-his-swipe-at-coca-cola-share-price-nonsense-hypocrisy-and-how-fuming-uefa-will-act/

https://www.sportico.com/business/commerce/2021/ronaldo-didnt-cost-coke-billions-1234632038/