กลายเป็นที่สนใจไปทั่วโลกอินเทอร์เน็ตสำหรับนายเบอร์นี แซนเดอร์ส (Bernie Sanders) นักการเมืองคนดังในสหรัฐฯ วัย 79 ปี ที่ปรากฏตัวแบบขโมยซีนไปโดยไม่ตั้งใจในพิธีสาบานตนของโจ ไบเดน (Joe Biden) ในลุคแจ็กเก็ตสีเขียวมะกอกและถุงมือถักธรรมดาๆ ท่ามกลางผู้มาร่วมงานคนอื่นๆ ที่แต่งกายมาด้วยชุดที่เป็นทางการหรือชุดแฟชั่นหรูหราจากแบรนด์ดังต่างๆ
ซึ่งจากไวรัลระลอกนี้ช่วยให้ทำให้เห็นว่าในทางการตลาด ถ้ารับมือกับมันได้ดี เราจะสามารถพลิกกระแสไวรัลล้อเลียนนั้นให้กลายเป็นคะแนนบวก ขยายความนิยมได้เป็นอย่างดี
จุดเริ่มต้นของไวรัล
ภาพเบอร์นีนั่งกอดอกอยู่คนเดียวบนสแตนด์ของพิธีเนื่องจากมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมได้กลายเป็นมีมสุดฮาไปทั่วอินเทอร์เน็ตเช่น ถูกตัดต่อไปอยู่ในภาพยนต์อย่าง Deadpool ในเครือมาร์เวลคอมิกส์ ภาพยนต์ดังอย่าง Forrest Gump หรือไปนั่งเคียงข้างกับแฟชั่นไอคอนชื่อดังแอนนา วินทัวร์ (Anna Wintour) บรรณาธิการบริหารของนิตยสาร Vogue อเมริกาและสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 แห่งสหราชอาณาจักรในงานแฟชั่นโชว์แบรนด์ชาแนล (CHANEL) แม้แต่เดมี มัวร์ (Demi Moore) นักแสดงฮอลลีวูดสาวก็นำมีมของนายเบอร์นี แซนเดอร์ส ที่ถูกตัดต่อเข้ามาในซีนคลาสสิคจากภาพยนต์เรื่อง Ghost มาลงแซวในอินสตราแกรมของเธอเช่นกัน
เบอร์นี แซนเดอร์สถูกตัดต่อไปอยู่ในภาพยนต์อย่าง Deadpool ในเครือมาร์เวลคอมิกส์
เบอร์นี แซนเดอร์สนั่งเคียงข้างกับแฟชั่นไอคอนชื่อดังแอนนา วินทัวร์ (Anna Wintour) บรรณาธิการบริหารของนิตยสาร Vogue อเมริกาและสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 แห่งสหราชอาณาจักร ในงานแฟชั่นโชว์แบรนด์ชาแนล (CHANEL)
เดมี มัวร์ (Demi Moore) นักแสดงฮอลลีวูดสาวนำมีมของนายเบอร์นี แซนเดอร์ส ที่ถูกตัดต่อเข้ามาในซีนคลาสสิคจากภาพยนต์เรื่อง Ghost มาลงแซวในอินสตราแกรมของเธอ
กระแสไวรัลของเบอร์นี แซนเดอร์สรอบนี้ ลุกลามไปขนาดที่ว่ามีคนเปิดเว็บไซต์ชื่อ Bernie Sits ให้คนใส่ภาพแบ็คกราวนด์ที่ต้องการ เพื่อให้ลุงเบอร์นีไปนั่งตามสถานที่ต่างๆ เรียกได้ว่ากลายเป็นประเด็นหลักของโลกออนไลน์ตลอดทั้งวัน
น้อมรับกระแสไวรัล
แม้จะถูกนำไปล้อเลียนต่างๆ แต่เบอร์นี แซนเดอร์ส ก็ตอบกลับอย่างดี เขาเข้าใจพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของชาวเน็ต หลังจากที่ภาพของเขากลายเป็นมีมตลกไปทั่ว แต่เจ้าตัวก็ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว CBS News ตอบกลับพร้อมเสียงหัวเราะอย่างเป็นกันเองว่า “ที่เวอร์มอนต์อากาศหนาวเย็น ทำให้เราไม่ค่อยสนใจเรื่องแฟชั่นเท่าไร เราแค่อยากให้ร่างกายอบอุ่นอย่างเดียวเท่านั้นเองและตอนนั้นผมก็ไม่ได้สนใจอะไร แค่กำลังโฟกัสกับงานที่อยู่ตรงหน้าเฉยๆ”
ฉวยโอกาสสนับสนุนฐานเสียง
แซนเดอร์สทำงานในฐานะวุฒิสมาชิกจากรัฐเวอร์มอนต์มาตั้งแต่ปี 2007 ถ้อยคำที่เขาตอบกลับนักข่าว นอกจากจะสะท้อนถึงทัศนคติเปิดกว้างกับโลกยุคใหม่แล้ว เขายังสามารถฉวยโอกาสเอาชนะใจฐานเสียงของเขาอีกด้วย แซนเดอร์สบอกเสริมว่ามีมถุงมือที่โด่งดังนี้ “ช่วยให้คนทราบถึงงานถุงมือซึ่งเป็นของชื่อดัง คุณภาพดีจากเวอร์มอนต์ นอกจากนี้เขายังของต่อด้วยการบอกว่า “เรายังผลิตเสื้อกันหนาวคุณภาพดีอีกด้วย”
เสียงตอบรับทางด้านบวก
นิวยอร์กไทมส์บอกว่า “ในวันที่ควรจะเป็นของ โจ ไบเดน กลับกลายเป็น เบอร์นี แซนเดอร์ส ที่โดดเด่นในโลกออนไลน์” นอกจากนี้มีมของเขายังถูกหน่วยงานต่างๆ เช่นรถไฟฟ้านิวยอร์ก แฟนคลับสตาร์เทรค หรือ พิพิธภัณฑ์ นำเอามีมนี้ไปนำเสนอต่อ ซึ่งส่วนใหญ่ก็ออกมาในทางบวก เรียกรอยยิ้มและเสียงหัวเราะให้กับคนที่เห็นได้ กลายเป็นกระแสไวรัลที่ช่วยผลักดันให้เขาถูกพูดถึงในด้านดี
