McDonald’s จะขายโดนัท Krispy Kreme นำร่อง 9 สาขาในสหรัฐฯ

McDonald’s เตรียมขายโดนัท Krispy Kreme ครั้งแรก ตั้งแต่ 26 ต.ค. นี้ หวังดึงลูกค้าเข้าร้านและเพิ่มรายได้ โดยเริ่มให้บริการ 9 สาขาในรัฐเคนทักกี สหรัฐฯ ก่อน 

ไมเคิล แทตเทอร์สฟิลด์ ซีอีโอของ Krispy Kreme กล่าวว่า ในครึ่งปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยมีพฤติกรรมใช้จ่ายในร้านอาหารลดลง แต่กลับเลือกซื้อขนมโดนัท เพราะมีราคาที่ไม่สูงมาก 

เพราะฉะนั้น เป้าหมายหลักของ McDonald’s คือ การเพิ่มสินค้าและโปรโมชันใหม่ๆ ที่จะดึงดูดลูกค้าให้กลับเข้าร้านมาใช้บริการมากขึ้น

โดยก่อนหน้านี้ มีจำนวนลูกค้าเข้าร้านลดลงจากสภาวะเศรษฐกิจที่ไม่สู้ดี รวมถึงปัจจัยเงินเฟ้อ ทำให้ลูกค้าใช้จ่ายน้อยลงจากเดิม 

McDonald’s จึงตัดสินใจจับมือกับ Krispy Kreme เพื่อที่จะเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น ผ่านการทดลองนำโดนัทมาขาย แต่บริษัทไม่ได้จะขายโดนัทให้ Krispy Kreme ตลอดไป เป็นเพียงการขายในระยะสั้นเท่านั้น

ในขณะนี้ ทั้งสองแบรนด์กำลังอยู่ระหว่างการพัฒนาเมนู โดยขั้นตอนการดำเนินงาน คือ ให้ Krispy Kreme จัดส่งโดนัทสดใหม่ไปยัง McDonald’s ทั้ง 9 สาขาทุกวัน 

โดยรสชาติที่วางขายในช่วงแรก ได้แก่ รสออริจินัล, รสช็อกโกแลตโรยเกล็ดน้ำตาล และโดนัทไส้ราสเบอร์รี่ ทั้งแบบชิ้นและแบบกล่องที่มี 6 ชิ้น ซึ่งยังสั่งซื้อได้ผ่านหน้าร้าน McDonald’s เท่านั้นก่อน

สำหรับการที่ Mcdonald’s แบ่งพื้นที่ร้านไปขายสินค้าให้กับ Krispy Kreme ในครั้งนี้เป็นภาพที่พบเห็นได้ยาก เพราะทั้งคู่ถูกมองว่าเป็นคู่แข่งกันในแง่ของเมนูอาหารเช้า

อย่างไรก็ตาม การร่วมมือกันในครั้งนี้ถือว่า Win-Win ทั้งคู่ เพราะนอกจาก McDonald’s จะมีลูกค้ากลับเข้าใช้บริการหน้าร้านเพิ่มขึ้นแล้ว หลังจากที่มีข่าวการร่วมมือกันครั้งนี้เผยแพร่ออกไป หุ้นของ Krispy Kreme ก็พุ่งขึ้นถึง 4% เลยทีเดียว

ปัจจุบัน ในสหรัฐฯ Krispy Kreme มีทั้งหมด 367 สาขา ในขณะที่เชนฟาสต์ฟู้ดอย่าง McDonald’s มีสาขามากกว่า 13,000 สาขา

สำหรับประเทศไทย Krispy Kreme ถูกนำเข้ามาโดย ดร.อุษณีย์ มหากิจศิริ และเปิดดำเนินการภายใต้ บริษัท เคดีเอ็น จำกัด มีทั้งหมด 50 สาขา และกำลังขยายสาขาเพิ่มทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ส่วน McDonald’s มีจำนวน 245 สาขาทั่วประเทศ

ที่มา :

–https://www.nbcnewyork.com/news/business/money-report/mcdonalds-to-sell-krispy-kreme-doughnuts-at-9-locations-in-latest-menu-experiment/3912077/

–https://www.businessinsider.com/mcdonalds-krispy-kreme-doughnuts-experiment-stores-2022-10