แม้แอปพลิเคชั่น Threads จะไม่มีอะไรใหม่ และยังเป็นแอปที่ก๊อป Twitter มาทั้งดุ้น แต่อนาคตของ Threads ก็ดูมีความสดใส เห็นได้จากการที่มีผู้ใช้งานแล้ว 100 ล้านราย ทั้งที่เปิดตัวไม่ถึงสัปดาห์ และยังไม่ได้เปิดตัวในยุโรปด้วยซ้ำ

คำถามคือ เมื่อมีผู้ใช้งานเยอะ แล้วไงต่อ? 

แน่นอนว่า เมื่อมีผู้ใช้งานมาก การทำเงิน ก็ย่อมเป็นเรื่องหลีกเลี่ยงไม่ได้ ยังไงเสีย แพลตฟอร์มก็ต้องเปิดพื้นที่ให้ลงโฆษณา 

ความคิดเห็น 1 Threads มีแววรุ่ง 

จากการวิเคราะห์ของ Evercore ISI บริษัทที่ปรึกษาและวิจัยที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1995 คาดการณ์ว่า Threads จะสามารถสร้างผู้ใช้งานระดับรายวันได้เกือบ 200 ล้านราย และสร้างรายได้ต่อปีประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ให้ Meta ในอีก 2 ปีข้างหน้า

แม้ 8 พันล้านจะดูเป็นจำนวนที่เยอะมหาศาล แต่ก็เป็นส่วนเสี้ยวเดียวของรายได้ Meta ที่คาดว่าจะสูงถึง 156,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 ซึ่งเป็นยอดตัวเลข ที่สูงกว่าคู่แข่งอย่าง Twitter ที่ยอดขายและรายได้อยู่ที่ 5.1 พันล้านดอลลาร์ที่ในปีที่แล้ว 

ส่วน Twitter ที่เป็นศูนย์กลางของประเด็นดราม่าตั้งแต่ อีลอน มัสก์ เข้าซื้อ มีผู้ใช้ 237.8 ล้านคน ตัวเลขเดือน ก.ค. ปี 2022 ส่วนรายได้ก็ยังไม่อยู่ในจุดที่ปลอดภัย ทำให้ต้องปลดพนักงาน และสร้าง Twitter Blue เพื่อหารายได้เพิ่ม 

Threads ยังดูเป็นพื้นที่ปลอดภัยต่อแบรนด์มากกว่า Twitter เพราะมีการเซนเซอร์เนื้อหาล่อแหลม และ Adam Mosseri ประธานฝั่ง Instagram เคยบอกไว้ว่า เป็นเรื่องหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่หน้าฟีดของ Threads จะมีข่าวหนักๆ เนื้อหาการเมือง แต่เราจะไม่ทำอะไรเพื่อสนับสนุนคอนเทนต์เหล่านั้น มีหลากหลายคอมมูนิตี้เกี่ยวกับกีฬา ความงาม บันเทิง ที่สามารถมีชีวิตชีวาได้ โดยไม่ต้องมีคอนเทนต์การเมือง ซึ่งเป็น nature ที่ต่างจาก Twitter ที่มีเนื้อหาหนักๆ และบางครั้งอาจล่อแหลมอยู่พอสมควร 

Meta ยังเก่งเรื่องเครื่องมือการทำการตลาด และลงโฆษณา ซึ่งเอเจนซี่ปละผู้ลงโฆษณาทั่วโลก คุ้นเคยกับเครื่องมือของ Meta แล้ว ถือเป็นจุดที่ได้เปรียบมากๆ

แต่ความน่ากังวลคือ Meta ของ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก จะกลายเป็นเจ้าแห่งโซเชียลมีเดีย ที่ถือครองทั้ง Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads ข้อมูลส่วนตัวต่างๆ ของคน อยู่ในมือบริษัทเดียว 

ความคิดเห็น 2 Threads มีแววร่วง

แน่นอนว่า คำทำนายว่า Threads จะไปไม่รอดนั้นมีอยู่เช่นกัน เนื่องจาก Threads สร้างมูลค่าเพิ่มได้เพียงเล็กน้อย เมื่อเทียบกับอีโคซิสเต็มของ Meta ทั้งหมด ประมาณ 4-5% เท่านั้น 

และภารกิจของ Threads ในการชิงฐานผู้ใช้งานมาจาก Twitter อาจไม่สำเร็จ เพราะแม้ตัวฟีเจอร์จะเหมือนกัน แต่คอมมูนิตี้ต่างกันชัดเจน ต้องยอมรับว่าเหตุผลทั้ที่ทำให้ Twitter เติบโตตลอดหลายปีที่ผ่านมาคือ twitter เปิดกว้างในเนื้อหาที่แพลตฟอร์มอื่นไม่แตะต้อง คือ บัญชีนิรนาม, เนื้อหาผู้ใหญ่, เนื้อหาการเมืองหนักๆ ยังไม่นับรวมแฮชแท็ก และฟังก์ชั่นที่ช่วยให้ประเด็นเรียลไทม์ได้รับความสนใจทั่วโลก 

Alex Valaitis คอนเทนต์ครีเอเตอร์แนวเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ ได้คาดเดาอนาคตว่า นี่จะเป็นการแข่งกันเองระหว่าง Threads กับ Instagram คือดึงฐานผู้ใช้งานกันเอง ในขณะที่ Instagram มีโมเดลสำหรับการทำเงินที่แน่นอนกว่า Meta จึงน่าจะหลีกเลี่ยงผลกระทบที่เกิดกับ Instagram  มากกว่าจะทุ่มความสนใจและเวลาให้ Threads

ผลที่ตามมาคือ แอป Threads จะถูกยุบ และนำไปรวมกับ Instagram ในท้ายที่สุด 

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง

• Threads ยอดผู้ใช้พุ่ง 100 ล้านราย ภายในสัปดาห์เดียว แม้ยังไม่เปิดตัวในยุโรป
• เทียบฟอร์ม Twitter VS Threads เมื่อเธอคนนั้น คือฉันอีกคน 

ที่มา : Bloomberg, Alex Valaitis, WSJ