สรุปเทรนด์และสิ่งที่จะเกิดบน TikTok ปี 2024 ในงาน TikTok for All

มาแล้วกับเทรนด์และสิ่งที่จะเกิดขึ้นบน TikTok ในปี 2024 นี้ หลัง TikTok เปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า ‘TikTok For All’ ที่ตั้งใจจะปั้น TikTok เป็นแพลตฟอร์มสร้างโอกาสและผลกระทบเชิงบวก (positive impact) ให้กับคนไทย รวมถึงสนับสนุน ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ (Creative Economy) ให้เกิดขึ้นได้จริง

เพราะมุ่งจะสร้างรายได้ให้คนไทยและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ทำให้ TikTok เลือกเปิดเผยอินไซต์ที่น่าสนใจบางส่วนเกี่ยวกับผู้ใช้ TikTok ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงแนวทางของ TikTok ในการสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 

[ รวมอินไซต์ TikTok ใน SEA และในไทย ]

– TikTok มีผู้ใช้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวม 325 ล้านคน

– มีธุรกิจในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่บนแพลตฟอร์ม 15 ล้านเจ้า

– โดย ‘ประเทศไทย’ มีครีเอเตอร์ที่สามารถสร้างรายได้บน TikTok อยู่ 3 ล้านคน

– และมี ‘ผู้ขาย’ บนแพลตฟอร์มกว่า 2.4 ล้านคน โดย 99% เป็นผู้ขายภายในประเทศ

สัดส่วนของครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้จาก TikTok มากกว่าค่าจ้างขั้นต่ำในอาเซียน

– ลาว 87%

– เวียดนาม 83%

– มาเลเซีย 80%

– เมียนมาร์ 73%

– สิงคโปร์ 68%

– อินโดนีเซีย 63%

– กัมพูชา 56%

– ฟิลิปปินส์ 73%

– ไทย 36%

โดย 94% ของครีเอเตอร์เห็นด้วยว่า TikTok เพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ และ 61% เชื่อว่า TikTok ทำให้การเรียนรู้ออนไลน์เข้าถึงง่ายขึ้น

[ TikTok for All – ปีนี้ TikTok จะสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์-สร้างรายได้ ]

‘ชนิดา คล้ายพันธ์’ Head of Public Policy – Thailand บอกว่า TikTok จะเน้นขับเคลื่อน ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ ผ่านแนวคิด TikTok for Smart Economy, Smart People, and Smart Environment

สิ่งที่ทำไปแล้ว คือ จัดงานให้ทักษะและความรู้ด้านดิจิทัลกับผู้ใช้ชาวไทย 

– Smart People ร่วมกับกรุงเทพมหานคร (BMA) ให้ความรู้และทักษะดิจิทัลเยาวชนไทย

– Smert Economy ร่วมมือกับกรมพัฒนาชุมชน อบรมผู้ประกอบการ OTOP รวม 532 แห่งและตั้งเป้าเพิ่มจำนวนอีกกว่า 1,000 แห่งในปีนี้ และยังได้อบรมผู้ประกอบการในโบ๊เบ๊กว่า 100 เจ้าให้สามารถขึ้นมาขายของบน TikTok ได้

– Smart Environment ร่วมกับ กทม. และ บริษัท คิดคิด จำกัด เจ้าของเว็บไซต์ ECOLIFE ที่ช่วยจัดการขยะ ทำโครงการ REact For Change ลองเปลี่ยนโลกให้กับโรงเรียนในสังกัด กทม.

[ ยุคแห่งความบันเทิง TikTok จะสร้าง in-app hub ] 

เพราะในปี 2024 TikTok จะเน้นผลักดัน ‘อุตสาหกรรมสร้างสรรค์’ ที่ในปี 2022 มีมูลค่ากว่า 1.1 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนมากถึง 6.81% ของ GDP ดังนั้น TikTok จึงมุ่งสู่ยุคใหม่ที่เรียกว่า ‘ยุคแห่งความบันเทิง’  หรือ ‘Entertainment Era’

– TikTok จะให้ความสำคัญกับ Publisher หรือผู้ผลิตคอนเท้นต์มากขึ้น ผ่านการสร้าง Hub ที่จะเป็นศูนย์กลางให้กับครีเอเตอร์ ในลักษณะของฟีเจอร์ in app

– ฮับแห่งแรก คือ Entertainment Hub ที่จะเป็นศูนย์รวมครีเอเตอร์ผู้ผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ เพื่อผลักดันอุตสาหกรรมบันเทิงให้ไปสู่ระดับโลก โดยจะเกิดขึ้นภายในไตรมาส 1 นี้ และหลังจากนั้น TikTok ก็จะทยอยสร้าง Hub อื่นๆ ให้กับ Publishers และพาร์ทเนอร์เพิ่มอีกตามแผน

– นอกจากนั้น TikTok ยังตั้งใจจะเติมเต็มวรจร ‘อุตสาหกรรมสร้างสรรค์’ ให้กับ TikTok Creators 

เริ่มจาก creators > audiences > business > commerce > community และวนกลัมาที่ creator อีกครั้งอย่างครบวงจร ทำให้เกิดความเป็นไปได้ไม่สิ้นสุดและเอื้อประโยชน์ซึ่งกันและกัน

– ส่วนเรื่องของ ‘เทรนด์’ ประจำปีและคอนเท้นต์ที่จะได้รับความนิยมในปี 2024 นี้นั้น TikTok พาเราย้อนกลับไปดูเทรนด์ในปี 2023 ที่ผ่านมาก่อน

[ ท็อปเทรนด์ปี 2023 บน TikTok ] ประกอบด้วย

– ความบันเทิง : #บันเทิงTikTok 1.12 แสนวิดีโอ 4.4 พันล้านวิว

– อาหารและการท่องเที่ยว

– ความงามและแฟชัน : #TikToklooks 1.2 ล้านวิดีโอ 4.1 หมื่นล้านยอดดู

– กีฬาและเกม : #TikTokการกีฬา 1.15 แสนวิดีโอ 7.1 พันล้านวิว และ #GamingOnTikTok 10 ล้านวิดีโอ 1.22 แสนล้านวิว

– การศึกษา : #อ่านตามTikTok 6.3 ล้านวิดีโอ 9.62 ร้อยล้านวิว

[ เทรนด์ที่จะมาในปี 2024 ]

1 – fun & joyful 

2 – authentic & inspire

3 – new rising star

4 – top categories คือ บันเทิง ท่องเที่ยวโลคอล อาหารโลคอล ความงามในนิยามใหม่ ไทยแฟชัน การศึกษา หนังสือ กีฬา และเกม

และอีก 1 เทรนด์สำคัญที่ TikTok เองก็สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลง

คือ [ เทรนด์ MEET 1 MINUTE+ ] 

หรือ ปัจจุบันผู้ใช้ TikTok นิยมดูคอนเท้นต์ที่ยาวกว่า 1 นาทีมากขึ้น โดยมีอินไซต์ที่บ่งบอกถึงความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้ชม ดังนี้

– ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้เวลากว่า 50% ในการดูคอนเท้นต์ที่ยาวกว่า 1 นาที

– ทำให้ครีเอเตอร์ที่ทำคลิป 1 นาที+ เพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา

– ยอดรับชมของคลิป 1 นาที+ เติบโตกว่า 41% 

– เวลารับชมของคลิป 1 นาที+ เพิ่มขึ้น 31%

– ปัจจุบันคลิป 1 นาที+ สร้างโดยท็อปครีเอเตอร์ 29% และ publisher 68% 

อย่างไรก็ตาม ทาง TikTok ไม่ได้เลือกดันคอนเท้นต์ 1 นาที+ เป็นพิเศษ

แต่อธิบายว่า คอนเท้นต์เหล่านั้นได้รับความนิยมจากคุณภาพของคลิป

แต่ในปี 2567 นี้ทาง TikTok จะมีฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถผลิตคอนเท้นต์ที่ยาวกว่า 1 นาทีได้ง่ายมากขึ้นอย่างเช่นฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้องกับการตัดต่ออย่าง Spiltter และช่วยให้ผู้ชมรับชมได้ง่ายมากขึ้น เช่นฟีเจอร์รับชมในแนวนอนแบบเต็มจอ

[ เจาะกลุ่มธุรกิจ เน้น Shopertainment เพื่อไปต่อ ]

สำหรับภาคธุรกิจ TikTok บอกว่า ปีนี้จะมีคีย์โฟกัส 4 ข้อ

1 – Consumer Insights & Studies

2 – Shoppertainment 

3 – Creative at Scale

4 – TikTok Works 

โดย Tiktok ระบุว่า ในปี 2025 อุตสาหกรรม Shoppertainment 

– ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ

– ในไทยจะมีมูลค่ามากถึง 1.24 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

พร้อมระบุว่า TikTok จะสามารถสร้างยอดขายให้แบรนด์เพิ่มขึ้น 2.7% ในปี 2022 และสามารถให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา 1.7 ดอลลาร์สหรัฐ สูงขึ้นกว่า 1.3 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2021

ที่สำคัญ คือ ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคตัดสินใจซื้อหลังดูวิดีโอบน TikTok อย่างมีนัยสำคัญ

ในปี 2024 TikTok จะเน้นขับเคลื่อนกลุ่มธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG), คอมเมิร์ซ, อาหารและเครื่องดื่ม (F&B), ยานยนต์, การเงิน, และแอปพลิเคชั่น โดยเน้น customer journey