‘สตาร์บัคส์’ ประกาศถอนธุรกิจทั้งหมดออกจากรัสเซียแล้ว

หลังเปิดให้บริการในรัสเซียมาราว 15 ปี ‘สตาร์บัคส์’ กำลังจะเป็นแบรนด์ต่างชาติอีกรายที่ออกจากตลาดนี้ ตามรอยบริษัทอื่นๆ เช่น แมคโดนัลด์, เอ็กซอนโมบิล และบริติชอเมริกันโทแบคโค ที่ถอนธุรกิจทั้งหมดออกจากรัสเซียอย่างสมบูรณ์

สตาร์บัคส์ประกาศเมื่อคืนที่ผ่านมาว่า จะไม่มีแบรนด์สตาร์บัคส์ในรัสเซียอีกต่อไป โดยสตาร์บัคส์นั้นมีสาขาในรัสเซียอยู่ 130 สาขา

แต่ถึงอย่างนั้น การโบกมือลารัสเซียก็อาจไม่ได้กระทบกับตัวบริษัทมากนัก เพราะธุรกิจในรัสเซียสร้างรายได้ให้บริษัทคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1%

แถมสาขาในรัสเซียก็ยังเป็นรูปแบบใบอนุญาต (คล้ายๆ แฟรนไชส์) ไม่ใช่การดำเนินการเองโดยบริษัทใหญ่

ส่วนในเรื่องการเลิกจ้างพนักงาน สตาร์บัคส์บอกว่าจะจ่ายเงินชดเชย 6 เดือนให้พนักงานชาวรัสเซียเกือบ 2,000 คน และจะช่วยให้พวกเขามีโอกาสเปลี่ยนงานไปสู่วงการอื่นๆ นอกเหนือจากร้านกาแฟ

การตัดสัมพันธ์กับรัสเซียของสตาร์บัคส์ สาเหตุสำคัญมาจากแรงกดดันทั้งจากฝั่งผู้บริโภคและนักลงทุน ที่ต้องการให้แบรนด์ตะวันตกแสดงจุดยืนต่อต้านสงครามระหว่างรัสเซียและยูเครน

แต่ดีลรูปแบบใบอนุญาต ทำให้การถอนธุรกิจของสตาร์บัคส์ไม่ได้ทำได้ทันที และต้องใช้เวลา นั่นทำให้สตาร์บัคส์เริ่มจากการระงับกิจกรรมทางธุรกิจทั้งหมดในรัสเซียตั้งแต่วันที่ 8 มี.ค. ที่ผ่านมา ก่อนจะประกาศถอนตัวในที่สุด

อย่างไรก็ตาม ในการแถลงผลประกอบการไตรมาสล่าสุดเมื่อช่วงต้นเดือน พ.ค. สตาร์บัคส์ไม่ได้เผยผลกระทบทางการเงินจากการระงับการดำเนินธุรกิจ

ขณะที่ Kevin Johnson อดีตซีอีโอ ให้คำมั่นสัญญาว่าจะบริจาคค่าลิขสิทธิ์จากธุรกิจในรัสเซีย เพื่อช่วยเหลือด้านมนุษยธรรม

แม้ไม่รู้ว่าสตาร์บัคส์ได้รับผลกระทบทางการเงินเท่าไหร่ แต่แน่นอนว่าย่อมน้อยกว่าที่ ‘แมคโดนัลด์’ ได้รับแน่นอน

โดยแมคโดนัลด์ที่ดำเนินธุรกิจในรัสเซียมากว่า 30 ปี ระบุว่า การระงับการดำเนินงานในรัสเซียและยูเครนในไตรมาสแรกนั้นมีคิดเป็นผลกระทบมูลค่ามากถึง 127 ล้านดอลลาร์ หรือราว 4,300 ล้านบาท

โดยตลาดทั้งสองประเทศมีสัดส่วนรายได้คิดเป็น 9% ของรายได้แมคโดนัลด์ในปี 2021 และบริษัทมีสาขาในรัสเซียราว 850 สาขา ส่วนใหญ่ดำเนินการเอง ไม่ใช่รูปแบบใบอนุญาต

การออกจากรัสเซียของแมคโดนัลด์ จึงสร้างผลกระทบครั้งใหญ่ครั้งหนึ่งเลยก็ว่าได้

ในสัปดาห์ที่แล้ว แมคโดนัลด์ประกาศว่าจะขายสาขาทั้งหมดให้กับแฟรนไชส์ซีชาวไซบีเรีย ซึ่งจะดำเนินการต่อภายใต้แบรนด์ใหม่ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการเปิดเผยมูลค่าการขายกิจการครั้งนี้

ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/05/23/starbucks-will-exit-russia-after-15-years-closing-130-licensed-cafes.html