การปรับตัวของสื่อจีน ด้วยวิสัยทัศน์ “สื่อเก่าในสื่อใหม่ สื่อใหม่ในสื่อเก่า”

จีนเดินหน้าสร้าง New Media ในประเทศ ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มใหม่ และใช้สื่อทุกรูปแบบในการเข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่ม พร้อมย้ำเดินหน้าปรับปรุงสื่อตามแนวทางของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง “สื่อเก่าในสื่อใหม่ สื่อใหม่ในสื่อเก่า” โดยในอนาคตทุกสื่อต้องผนวกรวมกัน และใช้ข้อมูลเพื่อเข้าใจพฤติกรรมการเสพสื่อของคนในประเทศ

ในช่วงปลายเดือน ก.ค. ที่ผ่านมา ทีมข่าวเวิร์คพอยท์ได้มีโอกาสไปเยี่ยมชมสถานีวิทยุและโทรทัศน์แห่งมณฑลส่านซี ซึ่งถือเป็นสถานีโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดของมณฑล โดยมีสถานีวิทยุ 10 ช่อง โทรทัศน์อีก 10 ช่อง รวมถึงปัจจุบันได้มีการขยายแพลตฟอร์มสื่อใหม่ โดยการเปิดเว็บไซต์ข่าวในระดับอำเภอกว่า 200 เว็บไซต์ทั่วมณฑล

ผู้บริหารของสถานีฯ ได้ให้ข้อมูลว่า จากการวิเคราะห์ข้อมูลตัวเลขผู้ชมในทุกสื่อ พบว่าผู้ชมในมณฑลดูข่าวและเสพข้อมูลจากสื่อเก่าอย่างโทรทัศน์และวิทยุน้อยลง ดังนั้นแล้วเพื่อให้สถานีฯ ยังสามารถส่งข่าวไปให้ผู้ชมวงกว้างในมณฑลได้อย่างครอบคลุม รวมถึงเพื่อให้ยังคงเป็นเครื่องมือของฝ่ายปกครองและรัฐบาล ในการสื่อสารกับประชาชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทางสถานีฯ ก็จำเป็นที่จะต้องปรับตัวโดยการขยายพื้นที่ไปยังสื่อใหม่ต่างๆ ด้วย

ทั้งนี้ การขยายไปยังสื่อใหม่ของสถานี เป็นการทำตามนโยบายของรัฐบาลกลางของจีน ที่ริเริ่มมาตั้งแต่ปี 2012-2013  โดยประธานาธิบดีสี จิ้นผิง ได้มีวิสัยทัศน์ว่า ในอนาคตสื่อเก่าและสื่อใหม่จะต้องผนวกกัน ตามแนวคิด “สื่อเก่าในสื่อใหม่ สื่อใหม่ในสื่อเก่า” เพื่อให้สามารถสื่อสารกับประชาชนได้มีประสิทธิภาพสูงสุด

นอกจากนี้ จากการเยี่ยมชมสถานีโทรทัศน์แห่งมณฑลส่านซี สิ่งหนึ่งที่เห็นได้ชัดในการปรับตัวตามแนวทางนี้ คือการใช้ข้อมูลเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลคนดูและสิ่งที่คนดูกำลังสนใจแบบ real-time อีกทั้งยังได้มีการพัฒนาเป็น dashboard ที่เข้าใจง่าย ทุกคนในองค์กรสามารถเห็นและเข้าใจได้ง่ายแทบจะในทันที

และแม้ว่าจะเป็นสื่อของรัฐบาล แต่ผู้บริหารของสถานีก็ระบุว่า สำนักข่าวที่ตนบริหารไม่ได้ทำแต่ข่าวด้านดีเพียงอย่างเดียว เพราะข่าวด้านร้ายๆ เช่น เมื่อมีเจ้าหน้าที่ทุจริต หรือเมื่อมีข้าราชการทำงานไม่มีประสิทธิภาพ ข่าวพวกนี้ก็จะถูกนำมารายงานในสัดส่วนที่ไม่น้อย โดยถือว่าเป็นการกระตุ้นให้ข้าราชการจีนทำงานตอบสนองนโยบายของรัฐบาลจีนอย่างตรงไปตรงมาและมีประสิทธิภาพขึ้นด้วย

และเมื่อถามว่าแล้วในส่วนของนโยบายจากรัฐบาลกลาง ได้มีการนำเสนอข่าวในเชิงไม่เห็นด้วยหรือวิพากษ์วิจารณ์นโยบายจากรัฐบาลกลางบ้างหรือไม่ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์แห่งมณฑลส่านซีได้ให้คำตอบว่า เนื่องจากนโยบายที่มาจากรัฐบาลกลางนั้นสอดคล้องกับเจตจำนงของประชาชนชาวจีนอยู่แล้ว และล้วนเป็นสิ่งที่คนจีนต้องการ ดังนั้นแล้วการวิจารณ์นโยบายของรัฐบาลกลางจึงเป็นเรื่องที่ไม่ต้องทำและไม่จำเป็น