Next on Netflix? กับทิศทางออริจินัลคอนเทนต์ไทย โดยสิน-ยงยุทธ ผอ.คอนเทนต์ไทย

คนหิว เกมกระหาย
Delete
Analog Squad
มนต์รักนักพากย์
เมอร์เด้อเหรอ
ปฏิบัติการกู้หวย

นี่เป็นรายชื่อภาพยนตร์ และซีรีส์ ออริจินัลเน็ตฟลิกซ์ไทยเมื่อปีที่แล้ว โดยทีมผู้สร้างชาวไทย เพื่อผู้ชมชาวไทย และนับได้ว่าเป็น 6 คอนเทนต์น่าภาคภูมิใจ และมีความหลากหลายที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

Hunger ‘คนหิว เกมกระหาย’ เป็นหนึ่งในภาพยนตร์งานดีโดยผู้กำกับไทย เพราะนอกจากความสำเร็จภายในประเทศ ก็ยังเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมนานาชาติและทะยานสู่อันดับ 1 ในหมวดหมู่ภาพยนตร์ของ Netflix ถึง 51 ประเทศ ยังไม่นับ เมอร์เด้อเหรอ ภาพยนตร์คอมมาดี้ภาษาถิ่นที่เป็นที่พูดถึงในฐานะภาพยนตร์ฉากดีครองใจผู้ชมชาวไทยไปไม่น้อย 

นี่ถือเป็นการร่วมมือกันระหว่างทีมผู้สร้างไทย กับแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกที่จะนำพาความเป็นท้องถิ่นไทยออกสู่สายตาผู้ชมใน 180 ประเทศทั่วโลก และความสำเร็จที่ ‘เกินคาด’ นำมาสู่การถามไถ่ “Next on Netflix?” ขั้นต่อไปของพวกเขากับออริจินัลไทยจะเป็นอย่างไร 

‘สิน-ยงยุทธ ทองกองทุน’ ผู้อำนวยการฝ่ายคอนเทนต์ประเทศไทย หนึ่งในกลไกการเกิดขึ้นของออริจินัลไทยคอนเทนต์บนเน็ตฟลิกซ์ นั่งอยู่กับเราเพื่อบอกเล่าความสำเร็จก่อนหน้า และพาเราไปดูว่าต่อจากนี้อะไรจะเกิดขึ้นบนเน็ตฟลิกซ์บ้าง

รู้สึกยังไงกับภาพยนตร์ ซีรีส์ไทยบนเน็ตฟลิกซ์ในปีที่แล้วบ้าง 

ส่วนตัวรู้สึกดีใจและมีความสุข ในฐานะคนทำงานที่ทำงานกับทีมผู้สร้างไทยมานาน ทีมผู้สร้างมีแพชชั่นและมหัศจรรย์มาก แต่ยังขาดทรัพยากรที่เพียงพอในการสร้างเนื้อหา เมื่อเน็ตฟลิกซ์สนับสนุนด้านทรัพยากรในการสร้างก็ทำให้การทำงานของทีมผู้สร้างดีขึ้น คอนเทนต์หลายชิ้นเป็นไปตามคาด หลายชิ้นก็เกินคาด 

สิ่งที่ดีใจมาก ๆ คือการที่ภาพยนตร์โดยฝีมือชาวไทยได้รับความสนใจจากชาวไทย ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักที่ต้องการสื่อสาร และการร่วมมือกับเน็ตฟลิกซ์ทำให้ผลงานที่เกิดขึ้นจากมือคนไทยถูกมองเห็นมากขึ้น 

ปัจจุบัน ออริจินัลไทยเรื่องไหนนิยามว่า ‘สำเร็จ’ ที่สุด เราคิดว่าสำเร็จเพราะอะไร?

คอนเทนต์ทุกอย่างที่นำเสนอผ่านเน็ตฟลิกซ์มีการติดตามผลตอบรับ ความสำเร็จ และความสนใจผู้ชม เช่น ภาพยนตร์เรื่อง คนหิว เกมกระหาย (Hunger) ที่ทีมงานพยายามวิเคราะห์ปัจจัยความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้แล้วพบว่า เกิดจากการที่ภาพยนต์นำเสนอเรื่องราวผ่านอาหาร และฉายภาพปัญหาของ ‘ชนชั้น’ ซึ่งเป็นปัญหาสากล ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นที่สนใจจากนานาประเทศ อีกปัจจัยหนึ่ง คือความเป็น ‘ภาพยนตร์’ ของ Hunger โดยเฉพาะ ‘ภาษาภาพยนตร์’ ที่เป็นตัวนำพาวัฒนธรรมต่างๆ แฝงไปกับผลงานออกสู่สายตาชาวโลกได้

แม้จะมองเห็นสูตรสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวในการเจาะกลุ่มผู้ชมสากล ทว่า คงไม่สามารถนำสูตรสำเร็จจากภาพยนตร์เรื่องหนึ่งไปสวมภาพยนตร์อีกเรื่องหนึ่ง แต่จะนำมาเป็นต้นแบบในการสร้างเนื้อหาต่อไป 

ในฐานะที่เป็นผู้ดูแลคอนเทนต์ไทยหลายปี ในปีนี้มีแผนยังไง?

แผนของคอนเทนต์เน็ตฟลิกซ์ประเทศไทยปีก่อน แบ่งเป็น 2 แบบ แบบแรกทีมงานจะมองหาคอนเทนต์ที่คนไทยอยากดู ส่วนแบบที่ 2 คือคนไทยควรดูแต่ยังไม่มีใครทำ ซึ่งอย่างหลังนี้จะเป็นการซื้อสิทธิ์การฉายภาพยนตร์ ซีรีส์ ละคร ฯลฯ จากค่ายต่าง ๆ มาไว้บนเน็ตฟลิกซ์ นอกจากนี้เน็ตฟลิกซ์ไทยยังพยายามสร้างเนื้อหาที่พิเศษกว่า หรือทดลองสร้างคอนเทนต์ใหม่ ๆ ให้คนไทยได้รับดูเพื่อดูทิศทางความนิยมของกลุ่มเป้าหมาย 

การบ้านของเน็ตฟลิกซ์ไทยคือการคิดทำสิ่งที่มีอยู่ให้ดีกว่าเดิม หรือการนำเนื้อหาดีๆ มาให้ชาวไทยได้รับชมบนเน็ตฟลิกซ์ ทั้งยังต้องมองถึงการทดลองทำเนื้อหาใหม่ ๆ เพื่อเปิดโอกาสให้คนไทยได้ลิ้มรสคอนเทนต์ที่หลากหลายจากเน็ตฟลิกซ์มากขึ้น 

ปีที่แล้วเน็ตฟลิกซ์ไทยมีคอนเทนต์โลคอลเยอะ แผนปีนี้ยังมีอยู่รึเปล่า

Next on Netflix ปีนี้มุ่งนำเสนอโลคอลคอนเทนต์ คัดเอาภาพยนตร์ ซีรีส์มากคุณภาพในแต่ละพื้นที่ของโลกมานำเสนอบนเน็ตฟลิกซ์ เช่นเดียวกันกับประเทศไทยในปีนี้จะมีซีรีส์ 7 เรื่อง พร้อมภาพยนตร์อีก 1 เรื่อง อยู่ในโปรเจกต์ Next on Netflix ภายใต้คอนเซปต์ “มันส์ถึงใจ ยิ่งใหญ่กว่าเดิม” โดยเติมความพิเศษไป ไม่ว่าจะเป็นงานสร้าง สเกล และพัฒนาการนำเสนอคอนเทนต์ขึ้นไปอีกขั้นหนึ่ง 

ใน 8 เรื่องนี้ เรื่องไหนเป็นตัวจี๊ด

อันนี้ตอบยาก แต่ก็มีการคุยเล่น ๆ กับทีมงาน เกี่ยวกับเกณฑ์ในการเลือกคอนเทนต์ว่าต้องมีทั้งความสนุกเข้าถึงอารมณ์ สร้างสรรค์ มีวิธีการเล่าเรื่องใหม่ ๆ ยกระดับการใช้เทคโนโลยี และส่งเสริมให้เกิดการตั้งคำถามกับสิ่งที่อยู่รอบตัว หรือตั้งคำถามกับสังคม ซึ่งทางเน็ตฟลิกซ์ไทยพยายามจะให้ผลงานมีองค์ประกอบทั้ง 3 อย่างนี้ และเน็ตฟลิกซ์ไทยต้องการทดลองทำ

ปัจจุบัน เทรนด์ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งหลายเจ้า มุ่งเป้าที่ออริจินัลโลคอลคอนเทนต์ ความแตกต่างของเน็ตฟลิกซ์ที่ก็เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการสตรีมมิง คืออะไร 

สำหรับโปรเจกต์ ซีรีส์ 7 เรื่อง ภาพยนตร์ 1 เรื่อง เป็นเนื้อหาที่ทีมผู้สร้างแต่ละทีมได้เสนอให้กับเน็ตฟลิกซ์ ซึ่งแต่ละทีมก็จะมีออริจินัลคอนเทนต์ที่แตกต่างกันอยู่ โดยเน็ตฟลิกซ์จะทำการจัดหมวดหมู่ของเนื้อหาตามความสนใจของผู้ชม ทีมผู้สร้างและเน็ตฟลิกซ์ทำงานกันอย่างใกล้ชิดเพื่อพัฒนารูปแบบคอนเทนต์ร่วมกัน โดยเน็ตฟลิกซ์จะเป็นผู้ออกทุนในการสร้าง 100% 

นอกจากนี้ เน็ตฟลิกซ์ไทยยังจัดเวิร์กช็อปให้กับผู้ที่สนใจในการเป็นครีเอเตอร์ เปิดพื้นที่ให้ผู้กำกับเลือดใหม่เข้ามาศึกษา ป้อนคนเข้าสู่อุตสาหกรรมบันเทิง

ในปีนี้รัฐบาลไทยผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ ในฐานะที่เน็ตฟลิกซ์เป็นสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มนึงได้มีการพูดคุยอย่างไรเกี่ยวกับการส่งออกผลงานชาวไทยไปต่างประเทศ

เน็ตฟลิกซ์น่าจะมีการพูดคุยกันเร็ว ๆ นี้ในนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐบาล สำหรับเน็ตฟลิกซ์เป็นสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มให้บริการใน 180 ประเทศทั่วโลก และมีการซื้อสิทธิ์ผลงานจากหลากหลายพื้นที่เพื่อให้คนไทยสามารถรับชมได้ ทั้งยังส่งออกภาพยนตร์ ซีรีส์ของชาวไทยไปทั่วโลกด้วยภาพคุณภาพสูงอยู่แล้ว และการให้ทีมคนไทยเข้ามาดูแลการสร้างผลงานเนื่องจากเชื่อในศักยภาพของชาวไทย

คอนเทนต์เน็ตฟลิกซ์ไทยบูมในภาคไหนเป็นพิเศษ 

เท่าที่ได้ยินมาจะเป็นที่นิยมในลาตินอเมริกา สำหรับของไทยมักเสพหนังผี ปีศาจ หรือซีรีส์วายที่กำลังเป็นที่นิยมและมีอัตราการรับชมสูงมาก ที่เดินทางเยอะมักจะเป็นเรื่องปัญหา ประเด็นทางสังคม 

ลำดับความสำคัญของเน็ตฟลิกซ์ไทย กับการทำหนัง ซีรีส์ ต้องเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับประเด็นทางสังคม ประเด็นความยากจนเท่านั้นเหรอ?

เน็ตฟลิกซ์ไทยไม่ได้ลำดับว่าจะต้องเล่าปัญหาความเหลื่อมล้ำ ความยากจน ปัญหาทางสังคมมาเป็นเรื่องแรก ขึ้นอยู่กับว่ามันเชื่อมโยงกับผู้คนหรือไม่ หากสร้างมาแล้วมันเชื่อมโยงกับผู้คนก็ไม่ได้มีปัญหาอะไร แต่หากไม่มีจินตนาการในด้านนั้นก็อาจจะเป็นการปิดกั้น เราอาจจะต้องมีกลวิธีในการเล่าเพื่อให้ทัชใจ เข้าถึงผู้คน Hunger เป็นตัวอย่างที่ดี 

ภาพยนตร์ และซีรีส์ไทยในสากลเป็นอย่างไร เรากดดันไหม

มันคือการเริ่มต้นทำ ซึ่งนี่เป็นขั้นแรกที่หากไปได้ก็จะเป็นเรื่องที่ดี ซึ่งตอนนี้เราต้องชนะใจคนไทยให้ได้ก่อน และขยับไปสู่การสร้างเนื้อหาที่มีความหลากหลายให้ผู้ชมได้เลือกมากขึ้นเพื่อให้คนดูได้เปิดรสนิยมในการดู เปิดโอกาสให้ผู้สร้างได้ทำอะไรใหม่ๆ สร้างความแข็งแกร่งให้กับผู้สร้างมากขึ้น แต่ยืนยันว่าสิ่งที่เราทำอยู่เป็นของไทยร้อยเปอร์เซ็นต์ 

ทั้งหมดต้องมีการปรับเปลี่ยนและต้องใช้เวลา ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำ แต่ในภาพรวมคือดีขึ้น 

อุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลีใต้ค่อนข้างแมส เรามองเขาเป็นคู่แข่งหรือเปล่า? 

คงไม่แข่ง เพราะความจริงมันแตกต่างกัน แต่ว่าจะดึงความนิยมมาหาคอนเทนต์ไทยอย่างไร? อีกทั้งออริจินัลเน็ตฟลิกซ์ไทยนั้นเพิ่งเริ่มทำ มันแตกต่างจากเกาหลีที่ปูทางด้านนี้มามากกว่า 10 ปีแล้ว ซึ่งการมีประสบการณ์ในการสร้างภาพยนตร์ และซีรีส์เป็นจำนวนมาก ๆ อย่างเกาหลีใต้ทำให้ฐานของผู้ชมมีความแข็งแรง ซึ่งทีมผู้สร้างไทยต้องทำให้ได้มากขึ้น นอกนั้นยังมีเรื่องของผู้ชมที่มีความคุ้นชินกับนักแสดง วัฒนธรรม และสิ่งเหล่านี้ได้รับการส่งเสริมทุกรูปแบบ ดังนั้นไทยจึงต้องใช้เวลาหากจะแบ่งเอาความนิยมของเกาหลีใต้ 

สำหรับคอนเทนต์ไทยอาจจะยังมีไม่มากเท่าเกาหลีใต้ให้ผู้ชมได้เลือกสรรมากมายขนาดนั้น 

อะไรคือความท้าทายในปีนี้ของเรา 

เราพูดเหมือนเมื่อ 20 ปีที่แล้ว อยากให้คนเลือกดูคอนเทนต์ไทย ความท้าทายคือจะทำยังไงให้คนที่ใช้บริการเน็ตฟลิกซ์เข้ามาดูคอนเทนต์ไทย 

อยากบอกอะไรให้คนดูกับคอน Next on Netflix ในปีนี้

ภาพยนต์ ซีรีส์ จะมีความหลากหลายมากขึ้นแน่นอน มีอะไรที่ไม่เคยเห็น และสเกลจะใหญ่ขึ้น มันส์ถึงใจ เล่นใหญ่กว่าเดิมแน่นอน